刘翔退了，耐克哭了，李宁笑了

刘翔退了，耐克哭了，李宁笑了 刘翔退了，耐克哭了，李宁笑了 尽管奥运会有三条准则：非商业化、非职业化、非政治化，但商品经 济时代，至少有一条不准了。尤其是，1984年洛杉 矶奥运会，国际奥委会采取商业化原则筹备资金后，奥运会就已经商 业化了。奥运的商业化直接引导着运动的商业化，运 动的商业化直接引导着运动员的比赛成绩商业化。 当罗伯斯在男子110米栏的比赛中以12秒87的成绩打破刘翔以12秒88的 成绩创造的世界纪录时，刘翔与鲍 威尔联手代言的安利纽崔莱的户外平面广告随之消失了。这难道是巧 合吗？不！这绝非巧合，而是因为刘翔的世界纪录被 打破后，其品牌的核心价值已被动摇了。对此，联想集团也马上表示 ：“至于今后是否与刘翔续约，联想集团需要经过公 司和运动员之间的谈判和协商再定。” 然而刘翔今日退赛又将直接影响谁的商业利益呢？很显然是刘翔所代 言的品牌：耐克、可口可乐、伊 利、VISA信用卡等。 其中对耐克的影响最大。因为耐力和速度是耐克品牌属性中最重要的两项。然 而现在刘翔，既没有耐力坚持到最后，更没 有速度跑第一。很显然，刘翔伤了，耐克也伤了，而李宁却笑了。 李宁笑，是因为李宁在北京奥运营销中已经完全战胜耐克。在李宁点燃圣火的那一刻， 我们还不能说李宁在本届奥运营销 中完全战胜耐克。因为耐克还有张大王牌刘翔。如果刘翔在北京奥运 会卫冕冠军，那么“飞人”神话将再次传遍全球，刘 翔将再次成为中国人的骄傲、华人的骄傲、亚洲人的骄傲、黄种人的 骄傲。刘翔的身价也将随之倍增，耐克的品牌价值也 将随之提高。而现在呢？我不说，大家也知道了。 而对刘翔本人来说，退赛无疑是他的最佳选择。在奥运临近前的一个 多月内，罗伯斯连续跑出打破刘翔世界纪录的12秒87 和平刘翔之前世界纪录12秒88的好成绩，状态好得出奇。而刘翔却有 严重脚伤，这对跨栏运动员来说，简直是-全球品牌网 -致命的。跨栏时，运动速度飞快；落地时，又是单脚着地，全身的力 量都会往一只脚上压，难以想象这只脚将承受多大的 冲量。刘翔那严重受伤的脚能承受得起吗？我看不能。轻则，缩短刘 翔的职业寿命；重则，终生残废。不知道残废后，谁 来为刘翔的后半生负责？恐怕没几个人敢说他会吧！因此我们不应该 笑刘翔“临阵脱逃”，而应该笑他智慧。三十六计， 走为上计。留得青山在，不怕没柴烧。大丈夫能屈能伸，不必逞一时 之勇。他今天退赛留给我们的也许还只是遗憾，但如 果参赛，则可能是终生残废，更遗憾！难道奥运冠军的荣誉比健康和 生命还重要吗？

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